En plazo de ofertasLicitación · Departament de la Presidència · expediente PR-2027-20

Campañas de publicidad y marca institucional

Servicio de conceptualización, creatividad y diseño de campañas y acciones de publicidad y de marca institucional

Enunciado oficial del anuncio; el título de arriba lo ha escrito la IA a partir de él.

Departament de la Presidència admite ofertas hasta el 03/11/2026 (quedan 25 días) para este contrato de servicios por procedimiento abierto, con un presupuesto de 2,8 M€ sin IVA en 4 lotes. En los últimos 3 años, DEPARTAMENT DE LA PRESIDÈNCIA, la entidad de la que depende, ha adjudicado 66 contratos en estas categorías (CPV 793, 798) a 52 empresas distintas, con un importe medio de 7386 € y una baja media del 0,7 %, según PLACSP.

Ver el expediente en la plataforma de origen Categoría CPV 793 Categoría CPV 798 Licitaciones abiertas en Cataluña

Plazo de ofertas

días · hasta el 03/11/2026 a las 13:00

Presupuesto

2,8 M€

sin IVA · 4 lotes

Valor estimado

10,1 M€

con prórrogas y opciones, sin IVA

Antecedentes del órgano

contratos en CPV 793, 798 en 3 años · baja media 0,7 %

Contrato de servicios
Servicios de publicidad y de marketing
Cataluña
Lugar de ejecución del contrato.
Procedimiento abierto
Presentación electrónica · sujeto a regulación armonizada
Dura 1 año
Sin prórroga publicada en el anuncio.
4 lotes
Se puede licitar por lotes.

Qué se contrata

Expediente: PR-2027-20
Tipo de contrato: Servicios
Procedimiento: Abierto
Lugar de ejecución: Cataluña
Regulación armonizada: Sí: sujeto a regulación armonizada (publicado en el DOUE)

Códigos CPV

Lotes (4)

Lote	Objeto	Sin IVA
1	Servicios de análisis, definición estratégica y conceptualización de las campañas de comunicación institucional estratégicas y de especial relevancia, con una visión a medio y largo plazo.	no publicado
2	Servicios de estrategia, conceptualización, creatividad aplicada, diseño y producción de las campañas de publicidad institucional de carácter táctico o estacional, orientadas a objetivos concretos ya un horizonte temporal limitado.	no publicado
3	Servicios integrales de diseño gráfico y audiovisual, producción de materiales comunicativos y adaptación multiformato de contenidos, incluyendo también los entornos físicos y eventos.	no publicado
4	Servicio de conceptualización, diseño e implementación de la identidad de marca (branding) en el ámbito de la comunicación institucional.	no publicado

Según el anuncio publicado en PLACSP; los pliegos mandan.

Plazos y presentación de ofertas

Anuncio de licitación: 05/10/2026
Fin del plazo de ofertas: 03/11/2026 a las 13:00 · quedan 25 días
Presentación de ofertas: Electrónica
Duración del contrato: 1 año

Fechas del anuncio; la hora límite y las notas, tal como las publica el órgano.

Importes y financiación

Presupuesto base sin IVA: 2.800.000 €
Valor estimado: 10.080.000 €Con prórrogas y opciones, sin IVA.
Financiación: No hay financiación con fondos de la UE

Presupuestos publicados, enteros; el valor estimado incluye prórrogas y opciones.

Condiciones del anuncio

Criterios de adjudicación

Lote 1: Servicios de análisis, definición estratégica y conceptualización de las campañas de comunicación institucional estratégicas y de especial relevancia, con una visión a medio y largo plazo.

Por fórmula, 50 % · por juicio de valor, 50 %

Precio · fórmula, precio25 %
Experiencia profesional adicional · fórmula15 %
Premios en el ámbito de la publicidad, comunicación y/o creatividad · fórmula10 %
Calidad del análisis y definición estratégica · juicio de valor10 %
Desarrollo del relato y narrativa de campaña · juicio de valor8 %
Creatividad y Calidad de la conceptualización · juicio de valor20 %
Coherencia y aplicabilidad de la propuesta · juicio de valor8 %
Claridad y calidad de la presentación · juicio de valor4 %

Lote 2: Servicios de estrategia, conceptualización, creatividad aplicada, diseño y producción de las campañas de publicidad institucional de carácter táctico o estacional, orientadas a objetivos concretos ya un horizonte temporal limitado.

Por fórmula, 50 % · por juicio de valor, 50 %

Precio · fórmula, precio25 %
Experiencia profesional addicional · fórmula15 %
Premios en el ámbito de la publicidad, comunicación y/o creatividad · fórmula10 %
Calidad de la conceptualización y creatividad de la campaña · juicio de valor9 %
Coherencia global y eficacia comunicativa · juicio de valor9 %
Calidad del diseño de la propuesta · juicio de valor9 %
Desarrollo y adaptación a los distintos canales y formatos · juicio de valor9 %
Calidad del planteamiento de producción y ejecución · juicio de valor2 %

Ver 3 más

Claridad y calidad de la presentación · juicio de valor2 %
Análisis del público objetivo y su consumo de medios · juicio de valor6 %
Calidad de diseño, ejecución y adaptación multicanal · juicio de valor4 %

Lote 3: Servicios integrales de diseño gráfico y audiovisual, producción de materiales comunicativos y adaptación multiformato de contenidos, incluyendo también los entornos físicos y eventos.

Por fórmula, 50 % · por juicio de valor, 50 %

Precio · fórmula, precio25 %
Experiencia profesional addicional · fórmula15 %
Mejora en la dotación del equipo adscrito al contrato · fórmula10 %
Desarrollo gráfico y calidad del diseño · juicio de valor10 %
Adaptación multiformato y multisoporte · juicio de valor15 %
Diseño de señalización y aplicación en espacios y eventos · juicio de valor15 %
Capacidad de aplicación gráfica y calidad de ejecución · juicio de valor5 %
Capacidad de adaptación multiformato y multisoporte · juicio de valor5 %

Lote 4: Servicio de conceptualización, diseño e implementación de la identidad de marca (branding) en el ámbito de la comunicación institucional.

Por fórmula, 50 % · por juicio de valor, 50 %

Precio · fórmula, precio25 %
Experiencia profesional addicional · fórmula15 %
Mejora en la dotación del equipo adscrito al contrato · fórmula10 %
Calidad de la diagnosis y análisis · juicio de valor8 %
Calidad de la estrategia de marca y arquitectura · juicio de valor10 %
Calidad de la propuesta de identidad visual · juicio de valor12 %
Sistema de aplicación en submarcas y centros · juicio de valor5 %
Calidad de la propuesta de implementación · juicio de valor5 %
Calidad del sistema de marca y capacidad de escalabilidad · juicio de valor6 %
Calidad de los manuales de identidad y criterios de uso · juicio de valor4 %

Solvencia y requisitos

Solvencia económica y financiera: Volum anual de negocis250.000 €
Se acredita con: Declaració responsable del volum de negocis global de l’empresa
Solvencia técnica o profesional: Relació serveis o treballs efectuats de la mateixa naturalesa en el curs de com a màxim els últims tres anys210.000 €
Se acredita con: Declaració responsable
Altres
Adscripción de medios El personal adscrito a la ejecución del contrato será como mínimo: - Director/a de proyecto: cuyas funciones deben ser la definición del planteamiento estratégico global de la comunicación, la conceptualización de las campañas, dirigir los equipos de trabajo, planificar y asign… Ver todoVer menos
Adscripción de medios El personal adscrito a la ejecución del contrato será como mínimo: - Director/a de proyecto: cuyas funciones deben ser la definición del planteamiento estratégico global de la comunicación, la conceptualización de las campañas, dirigir los equipos de trabajo, planificar y asignar las tareas y velar por su correcta ejecución. - Director/a de Arte, cuyas funciones deben ser definir la línea visual y gráfica de las campañas y garantizar la coherencia estética de las piezas creativas. - Copy, cuyas funciones deben ser redactar y desarrollar los contenidos textuales de las campañas, elaborar los mensajes, adaptar los textos a los diferentes canales y soportes, y garantizar la coherencia del tono y estilo comunicativo de acuerdo con la estrategia definida. Se acredita con: Documentació acreditativa
Clasificación empresarial: Grup T) Serveis de contingut · Subgrup 1. Serveis de publicitat.T1-3
Categoria 3, quan la quantia del contracte sigui igual o superior a 300.000 euros i inferior a 600.000 euros.
Condiciones especiales de ejecución: Otras condiciones de ejecución
La empresa contratista debe adecuar su actividad a los principios éticos ya las reglas de conducta que se establecen en la cláusula 32 del Pliego de cláusulas administrativas particulares, de acuerdo con la obligación que impone la Instrucción 1/2019 de la Dirección General de Contratación Publica de la Generalidad de Cataluña.
Otras condiciones de ejecución
La empresa contratista debe mantener durante la ejecución del contrato la adscripción de medios personales prevista.
Condiciones especiales tipo Social · Condiciones laborales
La empresa contratista debe cumplir, durante la ejecución del contrato, para las nuevas contrataciones, que al menos un 20% de éstas deben ser para colectivos que requieren una especial protección, preferentemente a personas desempleadas de larga duración, en cumplimiento del artículo 202.2 LCSP y de la Ley 19/2020, del 30 de 30.
Condiciones especiales tipo Medioambiental
La empresa contratista está obligada a cumplir con las siguientes cláusulas medioambientales: - Reducir las impresiones lo máximo posible y entregar todos los documentos generados preferentemente en formato electrónico. Cuando sea necesario imprimir, utilizar preferentemente papel 100% reciclado y f… Ver todoVer menos
La empresa contratista está obligada a cumplir con las siguientes cláusulas medioambientales: - Reducir las impresiones lo máximo posible y entregar todos los documentos generados preferentemente en formato electrónico. Cuando sea necesario imprimir, utilizar preferentemente papel 100% reciclado y fabricado con un proceso libre de cloro, realizar las impresiones a doble cara y en blanco y negro. - Separar y gestionar correctamente las distintas fracciones de residuos generados e implementar medidas de ahorro de agua y energía en la oficina. - Realizar los desplazamientos imprescindibles para la ejecución del contrato, prioritariamente en transporte público o en vehículos de bajas emisiones: eléctricos, híbridos o de gas (bifuel de gasolina).

Solvencia económica y financiera: Volum anual de negocis2 M€
Se acredita con: Declaració responsable del volum de negocis global de l’empresa
Solvencia técnica o profesional: Relació serveis o treballs efectuats de la mateixa naturalesa en el curs de com a màxim els últims tres anys1,7 M€
Se acredita con: Declaració responsable
Altres
Adscripción de medios El personal adscrito a la ejecución del contrato será como mínimo: - Director/a Creativo/a, cuyas funciones deben ser participar en la definición de la conceptualización de la campaña, dirigir los equipos de trabajo, planificar y asignar las tareas y velar por su correcta ejecu… Ver todoVer menos
Adscripción de medios El personal adscrito a la ejecución del contrato será como mínimo: - Director/a Creativo/a, cuyas funciones deben ser participar en la definición de la conceptualización de la campaña, dirigir los equipos de trabajo, planificar y asignar las tareas y velar por su correcta ejecución, incluyendo la supervisión creativa de todas las piezas y la coherencia global del relato en todos los formatos. - Director/a de Arte, cuyas funciones deben ser definir la línea visual y gráfica de las campañas y garantizar la coherencia estética de las piezas creativas, incluyendo la dirección de arte de las producciones audiovisuales (estilo visual, escenografía, cromatismo, grafismo en pantalla y adaptaciones a vídeo). - Copy, cuyas funciones deben ser redactar y desarrollar los contenidos textuales de las campañas, elaborar los mensajes, adaptar los textos a los diferentes canales y soportes, y garantizar la coherencia del tono y estilo comunicativo de acuerdo con la estrategia definida, incluyendo la elaboración de guiones. - Supervisor/a de cuentas, que debe coordinarse con los responsables de comunicación y difusión de la Generalitat y con los diferentes participantes del proceso creativo y de producción hasta la entrega de los materiales. - Jefe de estudio de diseño gráfico, cuyas funciones deben ser soporte creativo en el desarrollo y ejecución de las piezas gráficas, supervisar la producción gráfica, garantizar la calidad técnica de los materiales finales y velar por la correcta adaptación de los diseños a los diferentes formatos y soportes, incluyendo la preparación de grafismos y adaptaciones para piezas audiovisuales (motion graphics, rótulos y versiones digitales). Se acredita con: Documentació acreditativa
Clasificación empresarial: Grup T) Serveis de contingut · Subgrup 1. Serveis de publicitat.T1-5
Categoria 5, quan la quantia del contracte sigui igual o superior a 1.200.000 euros.
Condiciones especiales de ejecución: Otras condiciones de ejecución
La empresa contratista debe adecuar su actividad a los principios éticos ya las reglas de conducta que se establecen en la cláusula 32 del Pliego de cláusulas administrativas particulares, de acuerdo con la obligación que impone la Instrucción 1/2019 de la Dirección General de Contratación Publica de la Generalidad de Cataluña.
Otras condiciones de ejecución
La empresa contratista debe mantener durante la ejecución del contrato la adscripción de medios personales prevista.
Condiciones especiales tipo Social · Condiciones laborales
La empresa contratista debe cumplir, durante la ejecución del contrato, para las nuevas contrataciones, que al menos un 20% de éstas deben ser para colectivos que requieren una especial protección, preferentemente a personas desempleadas de larga duración, en cumplimiento del artículo 202.2 LCSP y de la Ley 19/2020, del 30 de 30.
Condiciones especiales tipo Medioambiental
La empresa contratista está obligada a cumplir con las siguientes cláusulas medioambientales: - Reducir las impresiones lo máximo posible y entregar todos los documentos generados preferentemente en formato electrónico. Cuando sea necesario imprimir, utilizar preferentemente papel 100% reciclado y f… Ver todoVer menos
La empresa contratista está obligada a cumplir con las siguientes cláusulas medioambientales: - Reducir las impresiones lo máximo posible y entregar todos los documentos generados preferentemente en formato electrónico. Cuando sea necesario imprimir, utilizar preferentemente papel 100% reciclado y fabricado con un proceso libre de cloro, realizar las impresiones a doble cara y en blanco y negro. - Separar y gestionar correctamente las distintas fracciones de residuos generados e implementar medidas de ahorro de agua y energía en la oficina. - Realizar los desplazamientos imprescindibles para la ejecución del contrato, prioritariamente en transporte público o en vehículos de bajas emisiones: eléctricos, híbridos o de gas (bifuel de gasolina).
Otras condiciones de ejecución
La empresa contratista deberá someterse a las condiciones especiales de ejecución reguladas en la cláusula 21.9 del PCAP, de acuerdo con el art. 202.1 LCSP.

Lote 3: Servicios integrales de diseño gráfico y audiovisual, producción de materiales comunicativos y adaptación multiformato de contenidos, incluyendo también los entornos físicos y eventos.

Solvencia económica y financiera: Volum anual de negocis300.000 €
Se acredita con: Declaració responsable del volum de negocis global de l’empresa
Solvencia técnica o profesional: Relació serveis o treballs efectuats de la mateixa naturalesa en el curs de com a màxim els últims tres anys252.000 €
Se acredita con: Declaració responsable
Altres
Adscripción de medios El personal adscrito a la ejecución del contrato será como mínimo: - Director/a Creativo/a, cuyas funciones deben ser participar en la definición de la conceptualización de la creatividad gráfica, establecer las líneas creativas generales del proyecto, dirigir los equipos de tr… Ver todoVer menos
Adscripción de medios El personal adscrito a la ejecución del contrato será como mínimo: - Director/a Creativo/a, cuyas funciones deben ser participar en la definición de la conceptualización de la creatividad gráfica, establecer las líneas creativas generales del proyecto, dirigir los equipos de trabajo, planificar y asignar las tareas y velar por la correcta ejecución y coherencia de todas las piezas. - Director/a de Arte, cuyas funciones deben ser definir y desarrollar la línea visual y gráfica de los materiales, establecer los criterios de diseño aplicables a los diferentes soportes, supervisar el desarrollo de las piezas gráficas y velar por la coherencia estética en todas las aplicaciones. - Copy, cuyas funciones deben ser redactar y desarrollar los contenidos textuales de los materiales, elaborar los mensajes y eslóganes, adaptar los textos a los diferentes canales y soportes y garantizar la coherencia del tono y estilo comunicativo en todas las piezas. - Jefe de estudio – Diseñador/a gráfico/ay multimedia, cuyas funciones deben ser ejecutar el diseño y la producción de las piezas gráficas, coordinar y supervisar las adaptaciones a los diferentes formatos y soportes (impreso, digital y espacios físicos), garantizar la calidad técnica de los materiales finales, preparar los archivos para producción y velar por la correcta implementación de los elementos.
Clasificación empresarial: Grup M) Serveis especialitzats · Subgrup 4. Arts gràfiques.M4-3
Categoria 3, quan la quantia del contracte sigui igual o superior a 300.000 euros i inferior a 600.000 euros.
Condiciones especiales de ejecución: Otras condiciones de ejecución
La empresa contratista debe adecuar su actividad a los principios éticos ya las reglas de conducta que se establecen en la cláusula 32 del Pliego de cláusulas administrativas particulares, de acuerdo con la obligación que impone la Instrucción 1/2019 de la Dirección General de Contratación Publica de la Generalidad de Cataluña.
Otras condiciones de ejecución
La empresa contratista debe mantener durante la ejecución del contrato la adscripción de medios personales prevista.
Condiciones especiales tipo Social · Condiciones laborales
La empresa contratista debe cumplir, durante la ejecución del contrato, para las nuevas contrataciones, que al menos un 20% de éstas deben ser para colectivos que requieren una especial protección, preferentemente a personas desempleadas de larga duración, en cumplimiento del artículo 202.2 LCSP y de la Ley 19/2020, del 30.
Condiciones especiales tipo Medioambiental
La empresa contratista está obligada a cumplir con las siguientes cláusulas medioambientales: - Reducir las impresiones lo máximo posible y entregar todos los documentos generados preferentemente en formato electrónico. Cuando sea necesario imprimir, utilizar preferentemente papel 100% reciclado y f… Ver todoVer menos
La empresa contratista está obligada a cumplir con las siguientes cláusulas medioambientales: - Reducir las impresiones lo máximo posible y entregar todos los documentos generados preferentemente en formato electrónico. Cuando sea necesario imprimir, utilizar preferentemente papel 100% reciclado y fabricado con un proceso libre de cloro, realizar las impresiones a doble cara y en blanco y negro. - Separar y gestionar correctamente las distintas fracciones de residuos generados e implementar medidas de ahorro de agua y energía en la oficina. - Realizar los desplazamientos imprescindibles para la ejecución del contrato, prioritariamente en transporte público o en vehículos de bajas emisiones: eléctricos, híbridos o de gas (bifuel de gasolina).
Otras condiciones de ejecución
La empresa contratista deberá someterse a las condiciones especiales de ejecución reguladas en la cláusula 21.9 del PCAP, de acuerdo con el art. 202.1 LCSP.

Lote 4: Servicio de conceptualización, diseño e implementación de la identidad de marca (branding) en el ámbito de la comunicación institucional.

Solvencia económica y financiera: Volum anual de negocis250.000 €
Se acredita con: Declaració responsable del volum de negocis global de l’empresa
Solvencia técnica o profesional: Relació serveis o treballs efectuats de la mateixa naturalesa en el curs de com a màxim els últims tres anys210.000 €
Se acredita con: Declaració responsable
Altres
Adscripción de medios El personal adscrito a la ejecución del contrato debe ser como mínimo: - Director/a estratégico/a de marca, cuyas funciones deben ser definir el posicionamiento, los valores y la estrategia de marca, establecer la arquitectura y el relato institucional y velar por la coherencia… Ver todoVer menos
Adscripción de medios El personal adscrito a la ejecución del contrato debe ser como mínimo: - Director/a estratégico/a de marca, cuyas funciones deben ser definir el posicionamiento, los valores y la estrategia de marca, establecer la arquitectura y el relato institucional y velar por la coherencia estratégica de la identidad desarrollada. - Director/a Creativo/a, cuyas funciones deben ser liderar la conceptualización de la identidad de marca, dirigir los equipos creativos y garantizar la correcta traslación de la estrategia en propuestas creativas. - Director/a de Arte, cuyas funciones deben ser definir y desarrollar el sistema visual de la marca (logotipo, paleta cromática, tipografía y elementos gráficos), y garantizar la coherencia estética en todas las aplicaciones. - Copy, cuyas funciones deben ser definir el tono y estilo comunicativo de la marca, elaborar los mensajes clave, eslóganes y contenidos textuales, y garantizar la coherencia narrativa de la identidad. - Diseñador/a gráfico/a o Jefe de estudio, cuyas funciones deben ser desarrollar las aplicaciones de la identidad visual, elaborar los manuales de identidad corporativa y adaptar los elementos gráficos a los diferentes soportes institucionales.
Condiciones especiales de ejecución: Otras condiciones de ejecución
La empresa contratista debe adecuar su actividad a los principios éticos ya las reglas de conducta que se establecen en la cláusula 32 del Pliego de cláusulas administrativas particulares, de acuerdo con la obligación que impone la Instrucción 1/2019 de la Dirección General de Contratación Publica de la Generalidad de Cataluña.
Otras condiciones de ejecución
La empresa contratista debe mantener durante la ejecución del contrato la adscripción de medios personales prevista.
Condiciones especiales tipo Social · Condiciones laborales
La empresa contratista debe cumplir, durante la ejecución del contrato, para las nuevas contrataciones, que al menos un 20% de éstas deben ser para colectivos que requieren una especial protección, preferentemente a personas desempleadas de larga duración, en cumplimiento del artículo 202.2 LCSP y de la Ley 19/2020, del 30.
Condiciones especiales tipo Medioambiental
La empresa contratista está obligada a cumplir con las siguientes cláusulas medioambientales: - Reducir las impresiones lo máximo posible y entregar todos los documentos generados preferentemente en formato electrónico. Cuando sea necesario imprimir, utilizar preferentemente papel 100% reciclado y f… Ver todoVer menos
La empresa contratista está obligada a cumplir con las siguientes cláusulas medioambientales: - Reducir las impresiones lo máximo posible y entregar todos los documentos generados preferentemente en formato electrónico. Cuando sea necesario imprimir, utilizar preferentemente papel 100% reciclado y fabricado con un proceso libre de cloro, realizar las impresiones a doble cara y en blanco y negro. - Separar y gestionar correctamente las distintas fracciones de residuos generados e implementar medidas de ahorro de agua y energía en la oficina. - Realizar los desplazamientos imprescindibles para la ejecución del contrato, prioritariamente en transporte público o en vehículos de bajas emisiones: eléctricos, híbridos o de gas (bifuel de gasolina).

Garantías y declaraciones

Garantías: Definitiva5 %

Criterios, solvencia y garantías: dato oficial del anuncio en la Plataforma de Serveis de Contractació Pública de Catalunya, en la lengua en que se publicó.

Criterios de adjudicación, solvencia, garantías y declaraciones tal como las publica el anuncio; los pliegos mandan.

El pliego, leído por IA

Beta

Con tu cuenta puedes pedir que la IA lea el pliego y complete esta ficha, con cada dato citado y su página. Entrar.

Pliegos y documentos

Pliego administrativo

20_PCAP_S.pdf

Pliego técnico

20_PPT_S.pdf

2 documentos del anuncio; los enlaces abren la plataforma de origen.

Historial de anuncios

05/10/2026Anuncio de Licitación · DOUE
05/10/2026Anuncio de Licitación · Perfil del contratante

Cada publicación del expediente; varias del mismo tipo y medio son rectificaciones.

Los antecedentes cruzan las adjudicaciones del mismo órgano en las mismas categorías CPV a tres dígitos en los últimos tres años (resultado adjudicado o formalizado, adjudicatario identificado, importe no sospechoso); lo explica la metodología.