AdjudicadaLicitación · Dirección General de Renfe Viajeros Sociedad Mercantil Estatal, S.A. · expediente 2025-00858
Servicio de Marketing digital para desarrollar campañas de publicidad en canales de búsqueda y optimizar el posicionamiento orgánico de las webs y aplicaciones nativas de Renfe Viajeros
Dirección General de Renfe Viajeros Sociedad Mercantil Estatal, S.A. adjudicó este contrato de servicios por procedimiento abierto el 01/10/2026 a INICIATIVAS DE MEDIOS, S.A. por 3,7 M€ sin IVA, con 5 licitadores. En los últimos 3 años ha adjudicado 15 contratos en estas categorías (CPV 793) a 12 empresas distintas, con un importe medio de 65.103 € y una baja media del 15,3 %, según PLACSP.
Ver el expediente en la plataforma de origen Categoría CPV 793Licitaciones abiertas en Madrid
Adjudicado
3,7 M€
1 adjudicación sin IVA
Licitadores
5
ofertas recibidas
Presupuesto
3,7 M€
sin IVA
Antecedentes del órgano
15
contratos en CPV 793 en 3 años · baja media 15,3 %
Adjudicado a INICIATIVAS DE MEDIOS, S.A.
3,7 M€ sin IVA · 5 licitadores
Contrato de servicios
Servicios de publicidad y de marketing
Madrid
Lugar de ejecución del contrato.
Procedimiento abierto
Presentación electrónica
Dura 24 meses
Sin prórroga publicada en el anuncio.
Adjudicación
| Lote | Resultado | Adjudicatario | Importe | Licitadores |
|---|---|---|---|---|
| Único | Adjudicado01/10/2026 | INICIATIVAS DE MEDIOS, S.A. | 3,7 M€ | 5 |
El resultado publicado en PLACSP · importes sin IVA.
Qué se contrata
- Expediente
- 2025-00858
- Tipo de contrato
- Servicios · Otros servicios
- Procedimiento
- Abierto
- Lugar de ejecución
- Madrid
Según el anuncio publicado en PLACSP; los pliegos mandan.
Plazos y presentación de ofertas
- Anuncio de licitación
- 24/04/2026
- Fin del plazo de ofertas
- 25/05/2026 a las 12:00
- Presentación de ofertas
- Electrónica
- Duración del contrato
- 24 meses
Más detallesMenos detalles
- Variantes
- No se admiten
Fechas del anuncio; la hora límite y las notas, tal como las publica el órgano.
Importes y financiación
- Presupuesto base sin IVA
- 3.720.000 €
- Presupuesto con IVA
- 4.501.200 €
- Financiación
- No hay financiación con fondos de la UE
Presupuestos publicados, enteros; el valor estimado incluye prórrogas y opciones.
Condiciones del anuncio
Criterios de adjudicación
Por fórmula, 70 % · por juicio de valor, 30 %
- C CRITERIOS VALORABLES MEDIANTE FÓRMULAS · fórmula, precio60 %
Según se indica en el Pliego de Condiciones Particulares. El licitador deberá introducir el importe TOTAL de su oferta.
- B1 CRITERIOS SOMETIDOS A JUICIOS DE VALOR · juicio de valor30 %
Según se indica en el Pliego de Condiciones Particulares
- B2 CRITERIOS VALORABLES MEDIANTE FÓRMULAS · fórmula10 %
Según se indica en el Pliego de Condiciones Particulares.
Solvencia y requisitos
- Solvencia económica y financiera
Cifra anual de negocio
Según lo indicado en el Pliego de Condiciones Particulares.
- Solvencia técnica o profesional
Trabajos realizados
Según lo indicado en el Pliego de Condiciones Particulares.
- Situación personal
Estar en posesión de todo tipo de licencias, clasificaciones, autorizaciones, permisos, etc. necesarios para el desarrollo de las actividades objeto de la licitación.
- Condiciones especiales de ejecución
Consideraciones tipo social
Condiciones de tipo laboral según se indica en el Pliego de Condiciones Particulares.
- Subcontratación
Según se indica en el Pliego de Condiciones Particulares.
Garantías y declaraciones
- Garantías
- Provisional74.400 €
- Definitiva5 %
- Declaraciones exigidas
- Para las empresas extranjeras, declaración de sometimiento a la legislación española.
- Capacidad de obrar
- Cumplimiento con las obligaciones tributarias
- No prohibición para contratar
- No estar incurso en incompatibilidades
- Cumplimiento con las obligaciones con la Seguridad Social
Criterios de adjudicación, solvencia, garantías y declaraciones tal como las publica el anuncio; los pliegos mandan.
El pliego, leído por IA
BetaCon tu cuenta puedes pedir que la IA lea el pliego y complete esta ficha, con cada dato citado y su página. Entrar.
Pliegos y documentos
Pliego administrativo
Pliego técnico
Anexos (4)
Documentos del expediente (3)
9 documentos del anuncio; los enlaces abren la plataforma de origen.
Historial de anuncios
- 24/04/2026Anuncio de Pliegos · Perfil del contratante
- 24/04/2026Anuncio de Licitación · DOUE
- 24/04/2026Anuncio de Licitación · Perfil del contratante
- 04/05/2026Anuncio de Pliegos · Perfil del contratanterectificación o republicación
- 07/10/2026Anuncio de Adjudicación · Perfil del contratante
Cada publicación del expediente; varias del mismo tipo y medio son rectificaciones.
Los antecedentes cruzan las adjudicaciones del mismo órgano en las mismas categorías CPV a tres dígitos en los últimos tres años (resultado adjudicado o formalizado, adjudicatario identificado, importe no sospechoso); lo explica la metodología.